Dans le monde de la communication, un responsable n’est pas nécessairement tenu de savoir utiliser un appareil photo, monter une vidéo ou créer une infographie. Le rôle de responsable de communication est avant tout stratégique, bien au-delà des compétences techniques mentionnées.

Le responsable de communication est un stratège de la vision et de la politique de visibilité et de notoriété d’une organisation. Il doit définir des objectifs à court et à long terme, déterminer les grandes lignes et mobiliser les ressources humaines et matérielles nécessaires pour les atteindre.

Sa fonction est davantage managériale qu’exécutive. Le management implique le leadership, et le leadership évoque la direction d’une équipe.

Le responsable de communication est donc un manager qui rassemble une équipe multicomposante autour d’objectifs précis, dans un cadre temporel et spatial déterminé.

C’est pourquoi nous parlons de « cellule » ou « d’unité » de communication. Une cellule ou une unité n’est pas constituée d’une seule personne. C’est un ensemble de professionnels aux qualifications diverses qui forment une unité de communication : photographes, vidéastes, infographistes, rédacteurs, sociologues, etc. Une seule personne ne peut prétendre mener une campagne de communication de A à Z. La communication est une affaire d’équipe !

Toutefois, il est essentiel pour un responsable de communication, à défaut de maîtriser toutes ces compétences clés, d’en avoir une connaissance de base solide. Pour diriger une équipe, il faut la comprendre. Pour arbitrer efficacement, il faut connaître les règles du jeu.

Posséder ces compétences permet au responsable de communication de maintenir un contrôle qualité très poussé sur les différentes prestations, qu’elles proviennent des membres de son équipe ou des prestataires externes.

Pour apprécier objectivement la qualité d’une photo, d’une vidéo ou d’une infographie, il est nécessaire de comprendre leurs spécificités techniques. Il en va de même pour d’autres compétences connexes.

En Guinée, les structures n’ont généralement pas les moyens d’employer à la fois un chargé de communication et tous les autres profils qu’il est censé manager. Conséquence, une fois recruté, on attend tout du responsable de communication. Il doit être à la fois photographe, vidéaste, rédacteur, etc. En bref, le marché guinéen cherche un « homme à tout faire ».

Question

Connaissant ces nombreuses attentes du marché de l’emploi vis-à-vis des responsables de communication, revient-il aux aspirants de ce poste de se conformer aux exigences du marché ? Ou, au contraire, est-ce au marché de s’adapter au niveau des aspirants ?

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